24 марта

Потребительские ожидания и реальность на российском мебельном рынке в 2023-м году

Онлайн-форсайт, посвященный продуктовым разработкам российских мебельных компаний, продвижению новых продуктов в рознице и потребительским ожиданиям нового времени.  Фокус — на кухонный сегмент. 

Ответим на вопросы:
 

• Что сейчас происходит с российским потребителем
• Каких продуктов и каких услуг он ожидает
• Грозит ли интерьерному рынку в россии застой и изоляция?
• Есть ли в россии промышленный дизайн?
• Как изучить потребителя
• Каким должен быть современный розничный магазин

Кого мы ждем на вебинаре?

— владельцев мебельных магазинов

— маркетологов и интернет-маркетологов,

— разработчиков мебели и предметов интерьера

— дизайнеров

— управляющих розничных сетей

— всех неравнодушных к мебельному делу

Программа

11:00–11:40

Андрей Богословский

Мебельный рынок 2022–2023 глазами потребителя

Customer Journey потребителя в контексте изменений 2022–2023.

Что меняется в потребительском поведении и как на это реагировать мебельным компаниям? Анализируем влияние макро-изменений рынка и маркетинговой среды на потребительское поведение на российском рынке мебели. Как меняется портрет нашего целевого покупателя? Как меняется потребительская модель при покупке мебели? Что делать мебельным компаниям для повышения собственной эффективности в 2023–2024 гг? Что меняется в подходах к управлению потребительской ценностью мебельного розничного магазина / бренда?

О спикере: Андрей Богословский — специалист по стратегическому маркетингу, потребительскому поведению и управлению потребительской ценностью в современной рознице.

11:40–12:20

Борис Агатов

Покупательские эксперименты или эксперименты над покупателями?

Что с российским потребителем мебели происходит прямо сейчас? Какие изменения произошли с ним на фоне глобальной неопределенности. Как сегодня себя чувствует категория «Дом и интерьер» в потребительском восприятии. Как планировать маркетинг в новых условиях, на какой продукт ориентироваться, какие услуги тестировать?

Взгляд футуролога на российский мебельный ритейл Эксперименты с покупательским опытом, которые себя не оправдали. Почему на Западе так много внимания уделяют метавселенным и что с этим делать у нас? D2A новая сущность для цифровых товаров. Использование нейронных сетей (ChatGPT и Midjorney) в мебельном ритейл-бизнесе от малых предприятий до крупных. Автоматическое создание карточки товара и автоматизация ведения контентных проектов. Быстрое создание новых моделей мебели, интерьеров магазинов и оформление витрин.

О спикере: Борис Агатов — независимый эксперт в области ритейла. Футуролог. 15 летний опыт работы в качестве топ менеджера Project line; Создатель самого популярного издания NEW RETAIL, пишущего для розницы и в том числе про технологии; Создатель концепции «Магазин 4:0»; Обладатель нескольких патентов по инновационным продуктам в розничной.

12:20–13:00

Лилия Макарова

Изоляция или рывок в светлое будущее?

Российский промышленный дизайн в эпоху перемен. На пути от индивидуального проектирования к промышленному. Есть ли у российских мебельных компаний потенциал для развития собственного дизайна. Насколько близко они подошли к пониманию проектирования мебели, как к комплексному процессу. Как «Строгановка» содействует этому процессу в эпоху мировой турбулентности.

О спикере: Лилия Макарова — руководитель кафедры художественного проектирования мебели РГХПУ им. С.Г. Строганова

13:00–13:40

Денис Юдин

Как дизайн помогает в бизнесе

Как достижения мирового дизайна использовать на практике? Что компании дает сотрудничество со звездами мирового дизайна. Развитие продакт менеджмента in-house для оперативного развития продукта. Эволюция продукта = эволюция магазина. Комплексное проектирование и прокачивание собственных компетенций с помощью российских звезд дизайна

13:40–14:00

Видеорепортаж

Презентация нового формата магазина «Мария», заряженного мировыми трендами.